作為電商市場的新增量，即時零售的盤子正變得越來越大。

不久前，華為與蘋果兩大品牌發(fā)布會同日舉辦，華為Mate XT非凡大師和蘋果iPhone16系列搶手，各大途徑迅速售罄。

有意思的是，與以往搶購風潮不同，本年越來越多的顧客不再拘泥于京東、淘寶、官網(wǎng)，像美團閃購這樣的即時零售途徑，以及抖音、快手這樣的短視頻途徑，也成為了“搶購”的常見挑選。

鋅財經(jīng)獲悉，9月10日兩大品牌發(fā)布會當天，美團閃購與華為、Apple授權專營店在即時零售范疇協(xié)作上取得進展，入駐美團閃購的Apple授權專營店達到近7000，華為授權體會店和華為智能生活館達4300余。

餓了么也宣布本年將攜手近4000Apple授權專營店，支撐iPhone16新品預售及現(xiàn)貨的同步開售。

所見即所得，半小時即可收成新機。這種“好快多”的消費體會，疊加近幾年各大途徑的重金加碼，使得即時零售成為了顧客的常規(guī)消費途徑，也成為了品牌商們獲取增量的新引擎。尤其是在手機、電腦數(shù)碼、電這些筆直范疇，這現(xiàn)象愈加突出。

可以預見，跟著顧客對萬物即時可得的需求增加，以及途徑之間烽火越燒越旺，競賽越來越激烈，即時零售這塊蛋糕會迎來新輪脹大，乃至于內電商未來的格式，也或將因而生變。

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角逐千億蛋糕，聚集“電子外賣”

即時零售早已不是什么新概念了，從2015年每日優(yōu)鮮開創(chuàng)前置倉開始，即時零售經(jīng)歷了自在生長、爆發(fā)式增加、精細化運營三個階段。

在這近十年來，因為巨大的市場潛力，不少途徑相繼入局。譬如2015年京東正式推出京東到；2016年盒馬鮮生成立；2018年美團推出閃購事務；2023年初抖音超市正式上線......

隨同各大途徑的加碼，即時零售的市場規(guī)劃也在不斷走高。

由商務部研究院電子商務研究所和值得買消費工業(yè)研究院協(xié)作發(fā)布的《中電子商務區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》顯現(xiàn)，2022年即時零售市場規(guī)劃達5042.86億元，估計2025年將達到2022年的3倍，到2030年規(guī)劃將超過3萬億元。

在巨大的規(guī)劃下，鋅財經(jīng)注意到，除餐飲外賣、生鮮產(chǎn)品這兩個即時零售大主角之外，在其他所有品類之中，消費電子正以高增加的態(tài)勢成為即時零售的中心品類。

依據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《即時零售消費電子職業(yè)白皮書》顯現(xiàn)，曩昔3年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增加。估計2021-2026年，年復合增加率達68.5%，2026年即時零售消費電子職業(yè)規(guī)劃將超千億。

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來歷：《即時零售消費電子職業(yè)白皮書》

這種高速增加的現(xiàn)象背面，其實蘊含著個簡略的邏輯。

站在顧客測來看，在各個途徑價格無差異的情況下，速度就成了顧客垂青的要素。

以搶購蘋果手機為例，挑選即時零售途徑，從距離顧客近的蘋果授權門店發(fā)貨，騎手快半小時就能送達。不用再去線下排隊，也無需像傳統(tǒng)電商途徑相同苦苦等候兩天，買蘋果手機就像買“蘋果”相同簡略。

除此之外，“應急場景”也要害。比方在新年、七夕、中秋等節(jié)日降臨之際，經(jīng)過外賣途徑下單購買iPhone、AirPods、AppleWatch或iPad等禮品，不只可以實現(xiàn)快速送達，還更有送禮的儀式感。

這種即時滿足消費需求的消費體會，決定了電子品類在即時零售中的突起。

此外，對于途徑來說，因為電子產(chǎn)品標準化強，職業(yè)規(guī)劃和規(guī)劃經(jīng)濟顯著，用戶基數(shù)大且能輻射到作為生活方式引領者的年輕人，職業(yè)有定專業(yè)且配套也很老練，因而途徑也簡單經(jīng)過用戶規(guī)劃和時兩個支點來創(chuàng)造新增價值。

途徑和顧客之間“互利”，也將消費電子商“裹挾”了進來。比方“華米OV”四大產(chǎn)手機廠商，再比方蘇寧易購這種電3C品類大型連鎖品牌，目前均已入駐美團閃購、餓了么。而眼下，即時零售途徑已成為主流3C數(shù)碼廠商的常態(tài)化途徑。