上海市商場監(jiān)管局日前發(fā)布新劃定的戶外廣告“忌諱線”，明晰過度顯露男性身體的產(chǎn)品或服務(wù)廣告不適合在公共場合傳達(dá)，并制止電子煙及相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)在滬發(fā)布戶外廣告。上述這些規(guī)定出自上海市商場監(jiān)管局發(fā)布的《關(guān)于明晰本市或許產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體規(guī)劃的告訴》。新規(guī)自2020年1月1日起實(shí)施，有效期5年。
 
據(jù)了解，上海市在確認(rèn)“或許產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體規(guī)劃”時(shí)掌握兩條基本原則：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)觸及疾病、生理、人體等私密領(lǐng)域和心思忌諱，有悖我國國情民俗，不宜在公共場所發(fā)布；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)較為特別，只針對有特定需求的少數(shù)人群，戶外廣告不應(yīng)是其獲取有關(guān)信息的首要途徑。
 
不必諱言，戶外廣告也是城市形象的一個(gè)組成部分。假設(shè)一些內(nèi)容即使不違背法令規(guī)定，但卻一味秀下限，明顯也是不當(dāng)?shù)?。特別是，一些觸及婦產(chǎn)科，性生理衛(wèi)生，若不留心規(guī)范，廣告宣傳存在過度顯露人體等，不只辣人眼睛，也對社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生負(fù)面影響。故此，對戶外廣告的發(fā)布不只需明晰法令鴻溝，更須劃定更為翔實(shí)的“忌諱線”。
 
依據(jù)此次所明晰的“或許產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體規(guī)劃”，此前過度顯露女人身體的產(chǎn)品或服務(wù)廣告，即使過度顯露的畫面與產(chǎn)品本身有邏輯關(guān)聯(lián)，也不適合在公共場合傳達(dá)。而新規(guī)將適用的性別規(guī)劃擴(kuò)展，2020年起，即使是男性身體的過度顯露，也在戶外廣告方法中受到限制。在“規(guī)范”上的嚴(yán)把關(guān)，絕非多此一舉，特別對未成年人是一種保護(hù)。
 
相同，新規(guī)增設(shè)相關(guān)規(guī)定，制止電子煙及相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)在上海發(fā)布戶外廣告。這一方面踐行了國家衛(wèi)健委等八部分發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)熥鳂I(yè)的告訴》要求，即：“全面展開電子煙危害宣傳和規(guī)范辦理”。而且關(guān)于控?zé)熥鳂I(yè)也大有裨益。比如，能夠讓受眾減少電子煙廣告所帶來的引誘。